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2026年元旦假期拆伙，文旅商场交出了一份亮眼的得益单。
1月4日，文旅部发布数据，元旦假期3天，宇宙国内出游1.42亿东谈主次，国内出游总滥用847.89亿元。同日，国度外侨照拂局发布数据，2026元旦假期宇宙边检机关悉数保险661.5万东谈主次中外东谈主员进出境，日均220.5万东谈主次，较客岁同期增长28.6%。与此同期，新一轮国度补贴战略落地后，家电消费也呈现火热态势。苏宁易购(002024)消费数据则标明，宇宙门店客流环比增长110%，家电3C商场迎来开门红。
告别走马不雅花 深度体验成文旅消费新主流
2026年元旦假期，有不少游客选拔“请3休8”的神情拼假错峰旅游。充裕的时候不再局限于“打卡式”不雅光，反而鼓舞出游神情从浅尝辄止的走马不雅花，转向深度千里浸的参与式体验，文旅消费的中枢诉求从“到此一游”升级为“入心入景”，深度体验成为商场新主流。
非遗主题与传统民风成为深度游中枢载体。同程旅行数据涌现，元旦本事“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、西安、泉州等城市凭借丰富的非遗资源，诱导多半游客参与龙门石窟研学、古城墙跨年祝福、闽南民风体验等步履，而非节略参不雅景点。
除了非遗文化游，各样主题旅游施展同样亮眼。跨年典礼感成为驱动消费的首要力量，带动主题乐土游、冰雪旅游等多重玩法。当多半用户涌朝上海迪士尼、珠海长隆等著明主题乐土守候跨年烟花秀时，不肯东谈主挤东谈主的用户挖掘出相对小众的跨年成区，婺源婺女洲度假区、无锡灵山胜境、南京牛首山等凭借秉性步履成为热度攀升最快的景区。
在拼长假的强力驱动下，2026年元旦出境游的热度彰着高出往年。同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费答复》涌现，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”组成元旦假期出境游四大热点主题，推测机票、栈房、跟团游、定制游等产物预订热度高潮马上。
番邦东谈主来华限度进一步扩大 免签战略激活外籍消费新动能
元旦假期三天，中国港口迎来跨境东谈主员流动岑岭。国度外侨照拂局数据涌现内地住户进出境336.5万东谈主次，较客岁同期增长39.1%。番邦东谈主82.8万东谈主次，较客岁同期增长29.8%。入境番邦东谈主中，适用免签战略入境29.2万东谈主次，较客岁同期增长35.8%。
这一数据背后，是番邦游客在华消费链条的全面激活。记者在上海南京路商圈不雅察到，路上有不少来自东南亚和韩国的搭客，他们多是举家出游，在出游神情上大多选拔目田行。来自韩国的小李对记者说：“在韩国年青东谈主中，周末到上海是一件相称流行的事情，外交媒体上有好多出游攻略，咱们只需要复制行程就不错。”在聊到出游体验时他久了，上海物价比首尔低，不错用相对较少的钱，享受到更高品性和更多元的“逛吃体验”，这无疑是一种极具诱导力的旅游体验。
推测平台数据涌现，元旦本事，番邦游客预订国内航班盘算地隐敝了97个城市。最受接待的入境游城市是上海、广州、北京、深圳、成王人、哈尔滨、海口、厦门、青岛、杭州。“业绩探索+腹地生涯体验”成为主流行程样式。
新一轮国补开动 家电销售“开门红”
与文旅商场相呼应，家电3C商场在元旦假期也迎来销售飞腾。2026年元旦假期，新一轮国度补贴战略全面启动，苏宁易购数据涌现，新一轮国补战略灵验刺激消费，苏宁易购消费数据涌现，假期三天宇宙门店客流环比增长110%，雪柜、洗衣机、空调、电视等品类销售达成环比倍增。
苏宁易购门店照拂中心施展东谈主对质券时报记者久了，新一轮国补聚焦特定品类并提高能效法度，加快家电消费从“有莫得”迈向“优不优”的结构升级新阶段。在新一轮国补鼓舞下，苏宁易购渠谈一级能效/水效家电销售占比晋升至92%。SuningMax北京中塔店店长久了，“元旦本事到店顾主大多会主动推测国补，看能效记号，再比拟功能价钱。往年消费者可能在一级和二级能效间量度，本年新国补落地后，一级能效已成为完竣主流。”
3C商场呈现提质扩容趋势，手机品类中Pro、Max、Ultra等高配机型销售占比达62%，3500—6000元价位段成为主流。智妙腕表、手环初次纳入补贴界限，与手机补贴变成协同效应，带动“手机+一稔设立”套购订单环比增长97%。
北京、成王人、上海、南京、杭州成为国补消费最热城市。分析指出，国补战略不仅刺激了短期消费，更灵验不异产业向绿色、智能场所升级。苏宁易购久了，将捏续优化以旧换新就业，知足消费者各样化换新需求。
责编：万健祎
校对：吕久彪
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